"Oh so verführerisch!" - Warum Klassik in der Werbung so erfolgreich ist
"Oh so verführerisch!" - Warum Klassik in der Werbung so erfolgreich ist
Musik – das ist Emotion. Im richtigen Moment kann sie uns packen, uns zum Lachen oder zum Weinen bringen. Musik geht direkt ins Herz. Das hat auch die Werbung seit Langem verstanden. Gerade Klassik steht bei Marketern seit jeher hoch im Kurs. Warum das so ist und welche Stücke uns zum Kaufen animieren sollen, erfahren Sie im Folgenden.
In Zeiten, in denen ein Musiktrend den nächsten jagt, verwundert es durchaus, dass eine so dem Zeitgeist verpflichtete Branche wie die Werbung gerade auf vergangene Töne setzt. Bei genauerem Hinsehen jedoch ist es nur logisch, dass Melodien, die bereits Generationen begeistern konnten, auch heute noch funktionieren. Was nämlich die Werbetreibenden erreichen wollen, haben die großen Komponisten längst geschafft. Sie haben Stücke kreiert, die unsere Emotionen ansprechen, die uns begleiten und die wir nie wieder vergessen.
Klar, auch ein Popsong kann sich im Gehör festsetzen, aber klassische Musik ist so viel mehr. Sie transportiert Gefühle, die weit über einen 30-sekündigen Clip hinausgehen – eben weil wir mit dieser Musik bereits so viel mehr verbinden. So werden die Kompositionen des Barocks gerne genutzt, um die Erhabenheit eines Produktes zu unterstreichen. Ein Stück wie das berühmte "Largo al factotum" aus Rossinis „Barbier von Sevilla“ betont wiederum Esprit, Lockerheit und Lebensfreude.
Auch sollte nie der Ohrwurm-Charakter eines klassischen Stückes unterschätzt werden. Der Jingle, also die prägnante Melodie, die einem Produkt oder einem Unternehmen zugeordnet ist, ist keinesfalls ein Phänomen unserer Zeit: In Berichten aus dem 16. und 17. Jahrhundert ist zu lesen, dass angestellte Frauen und Männer auf den Straßen kurze Melodien sangen, um die Passanten auf das dahinterliegende Geschäft mit besungenen Artikeln aufmerksam zu machen. Kein Wunder also, dass manch schlauer Marketing-Spezialist auf die Idee kam, einem bekannten klassischen Stück den passenden Werbetext hinzuzudichten.
Warum also gerade Klassik? Weil sie Qualität, Beständigkeit und Erhabenheit vermittelt. Weil es ihr gelingt, uns emotional zu berühren. Ob in der Werbung, im Kaufhaus, am Bahnhof oder zu Hause – Klassik ist immer da. Sie begleitet uns durch den Tag, baut uns auf, wenn wir unsicher oder traurig sind, und macht die schönsten Momente zu etwas ganz Besonderem. Sie wollen diese Gefühle ganz ohne Werbeunterbrechung erleben? Dann informieren Sie sich gerne hier zu unserem Angebot.